【编者按】 一个时代的终结，总在不经意间悄然发生。当拥有两百余年历史的英国老牌文具连锁WH Smith突然宣布全面更名，标志性的蓝底白字logo被TG Jones取代，引发的不仅是怀旧浪潮，更是全网群嘲。这场被戏称为“史上最潦草品牌换装”的改造，不仅让网友直呼“看不懂”，更折射出传统品牌在资本裹挟下的尴尬转型——是颠覆经典还是自毁长城？或许，比改名更值得思考的是：当一代人的集体记忆被粗暴覆盖，品牌价值的核心究竟何在？

英国老牌文具连锁WH Smith正式迎来时代终结——其标志性logo正从全国门店集体消失！这家走过200多年历史的文具书刊零售商，即将因品牌重塑彻底告别英国商业街，取而代之的是新名字TG Jones。

今年三月，手工艺品牌Hobbycraft的母公司Modella Capital收购该连锁后，决定将464家街头门店全部更名为TG Jones。随着熟悉的品牌名从英国大街小巷逐渐抹去，新招牌照片也开始陆续曝光。新设计几乎完全沿用了原有布局和配色方案，申请文件中甚至将其称为“一比一替换”——保留白字蓝底，只是换了名字。

然而，这场改造却在社交媒体上遭到无情群嘲，被戏称为“翻车现场”。某X平台用户分享了一张令人捧腹的图片：小小的TJ Jones标志仿佛被硬生生贴在了巨大的WH Smith字样上，仿佛临时用双面胶粘了四个角企图盖住旧logo。由于新标太小，底下的WH Smith字样清晰可辨。

发现这一滑稽改造的网友Rich Bernard在X上调侃道：“这波品牌重塑质量真高啊！”他还补充：“今天在街上看到时吓一跳，虽然早听说要改名，但没想到这么突然。”

更离谱的是，在这片潦草的新标上方，竟还挂着另一个TG Jones招牌——前两个字母大写，仿佛生怕路人看不清这场混乱的改名行动。

网友纷纷吐槽：“哪位营销天才来解释下？一个拥有百年历史、家喻户晓的超信任品牌，人人皆知它的名字和业务，为什么非要换成个没人听过的牌子？”另一人直言：“这看着就前途不妙啊。”还有人干脆总结：“彻头彻尾毫无意义。”

唯一幸免于改名的是机场和火车站内的门店，它们仍将保留WHSmith之名。其余门店则一律改用TG Jones新品牌。订阅用户也发现，收件箱里的邮件发件人已从WH Smith变成了TGJones。