(AB InBev)

【编者按】当啤酒泡沫撞上流媒体浪潮，会迸发怎样的火花？全球啤酒巨头百威英博与流媒体霸主Netflix的跨界联姻，正重新定义"追剧伴侣"的想象边界。这场价值千亿的"娱乐+消费"联盟，不仅将科罗娜、时代啤酒等全球品牌植入热门影视IP，更通过限定包装、线下活动等沉浸式体验，让观众从"旁观者"变成"参与者"。在注意力经济的战场上，双方以啤酒为媒介，将追剧场景转化为情感消费场域——无论是世界杯的激情呐喊，还是《绅士们》的悬疑时刻，一罐定制啤酒就能瞬间点燃集体记忆。这不仅是商业合作，更是一场关于如何用快乐黏住Z世代的教科书级实验。

韩国OB啤酒的全球母公司百威英博周三宣布，已与Netflix达成合作，将通过该饮料公司的全球品牌组合开展品牌与营销活动。

作为致力于通过体育、美食、音乐和喜剧等激情领域连接人群的合作伙伴，两家公司将借助备受喜爱的饮品——啤酒，为全球观众打造沉浸式体验。

“流媒体是一种社交共享体验，正是啤酒与娱乐完美融合的场景。”百威英博全球首席营销官马塞尔·马尔孔德斯说道。

“此次合作为我们的品牌创造了绝佳机会，能在消费者观看文化标杆内容时，与他们建立更深度的互动体验，缔造更多难忘时刻。”

合作期间，百威英博将围绕Netflix全球及区域热门IP展开联合营销，包括英剧《绅士们》、巴西纪录片《巴西70——三冠传奇》以及韩综《厨艺班战争》。系列 campaign 将包含消费者互动活动、剧情植入、限定包装和数字促销等创意形式。

双方合作更延伸至Netflix日益壮大的直播赛事版图。近期，百威英博旗下墨西哥品牌维多利亚啤酒就作为主赞助商，亮相Netflix直播的“阿瓦雷兹vs克劳福德”拳击赛。

这家啤酒巨头还计划在Netflix 2025年NFL圣诞大战直播中投放广告，并将在2027年女足世界杯等全球顶级赛事中与流媒体平台展开深度合作。

“我们始终探索以创意方式强化品牌、连接粉丝，让热门剧集、爆款电影和必看直播所激发的狂热持续沸腾。”Netflix首席营销官玛丽安·李表示。

“我们的内容影响力能精准刺穿文化脉搏，而卓越的合作伙伴关系将让这种效应倍增。我们无比期待与百威英博共同打造吸睛度爆表的营销活动，让它们与所支持的影视作品一样独特、有趣且充满创造力。”